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“不倒翁小姐姐”爆紅,和李子柒“異曲同工”


更新日期:2019-12-12 03:50:54來源:網絡點擊:1517763
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  傳統文化不只是博物館里的玻璃展臺,更氤氳著濃濃的煙火氣息,在時尚和傳統之間架起橋梁,增強公眾的參與感和體驗感,才能真正讓文化走近年輕人、走進現代生活。

  身穿華麗唐裝、姿勢優美、眼神溫柔,如貴妃般高雅、又如仙女般輕盈——最近,“一眼萬年”的不倒翁小姐姐走紅,6000余條表演視頻的總播放量超過了15億次,數據每天還在增長。雖然晚上7點才開始第一場表演,但是從下午的三點鐘開始,就有很多游客大排長龍。當地商戶從中獲益良多,感嘆“生意比以前好多了,網紅不倒翁確實厲害”。

  如今大眾旅游邁向新常態,人們對旅游產品的需求正在從“有沒有”向“好不好”轉變,對目的地和旅游項目的要求更高也更苛刻。

  見慣了俗脂艷粉,突然冒出來一個清麗脫俗的項目,想不火都難。但在“不倒翁小姐姐”的背后,還有大量的景區或目的地在同質化競爭的泥沼里掙扎。這些景區無論核心景點的打造還是包括旅游商品、體驗活動在內的業態設計都乏善可陳,“跟風”現象嚴重。

  據報道,“不倒翁小姐姐”走紅后,其表演時所用的圓形底座也隨之走俏,可以預想到,未來類似的表演會雨后春筍般在各地出現,但影響力一定不復首創者。

  這些年,文旅產業走強,這原本是好事;但一些地方雖然古建筑蓋得很恢弘,卻缺乏運營思維。將旅游產品開發解構為簡單的符號化表達和商業的機械化復制,結果往往一哄而上,又一哄而散,徒留一地雞毛。旋生旋滅的各式旅游小鎮、似曾相識的“特色”旅游商品,都是如此。所謂文創產品也難見創意,往往讓游客感慨“去哪里都一樣”,旅游的體驗大打折扣。

  “不倒翁小姐姐”的爆紅,當然一方面來自演員本身的才華,但同時也體現出運營方難得的創意思維和細節把控,對于其他地方來說,是一個值得研究的樣本。

  這幾年,諸如故宮等的實踐表明,傳統文化的傳播不只靠博物館里的玻璃展臺,更重要的是真正融入現代生活,特別是瞄準作為“網絡原住民”的年輕人,關心他們的碎片化需求,在時尚和傳統之間架起橋梁,在個性表達和社交平臺上做足文章。

  要做到這一點,僅靠追加投資不行,僅靠鋪廣告也不行,要真正擺脫傳統文化的“疏離感”,需要特別注重參與感和體驗感。不拘泥于傳統,大膽地用想象力對傳統進行“再創作”。

  無論是和觀眾牽手的“不倒翁小姐姐”還是受到海外網友熱捧的“李子柒”,都在悠久的歷史文化中注入濃濃的人間煙火氣,別有一份閑適自在。猶如一種心靈按摩,撫慰著當下普遍的焦慮感和空洞感,他們的走紅,并不僥幸。

  中國傳統文化中,有故宮、長城、兵馬俑等世界級大IP,但更多的則是廣泛存在于人們生活中的各種各樣的原子化小IP。可以是舌尖美食,可以是花鳥魚蟲,可以是華美漢服,可以是小曲小調,承載著快樂和希望的點滴美好,其實都是“網紅”的潛在基礎和素材。可以說,時下很多網紅都循著這樣的邏輯,他們的走紅,紅在了細節上的巧思,而不是一味貪大求全的鴻篇巨制。

  這也提醒很多地方,文旅產業的發展不只是招商引資、蓋樓賣貨,創意與運營同樣非常重要。要深入挖掘本地文化特色、尋找傳統和現代的融合點,并積極借助網絡的傳播優勢,不斷創造有特色、有人氣、有流量的文化符號。

  當然,“網紅”是優勢,也是責任。在捧“網紅”的同時,也要加強旅游市場的管理和服務品質的監督,避免給游客帶來負面印象。左手創新、右手服務,旅游市場才能持續健康發展。

  □楊勁松(中國旅游研究院)

【編輯:李赫】

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