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百度網盤:二線巨頭的三流生意


更新日期:2020-05-12 09:31:01來源:網絡點擊:1610810
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百度網盤:二線巨頭的三流生意百度網盤:二線巨頭的三流生意

縱你罵它千百度,網速還是105。

當年在@百度網盤 微博評論區下聲援“挺住,只要別掛,什么會員我都買”的網友們,大概怎么也想不到,僅僅三年半過去,自己就已經盼著它趕緊倒閉。

百度網盤:二線巨頭的三流生意

百度網盤又被罵了 。

5月7日,百度網盤在官方微博上宣布上線了號稱是“轉換神器”的PDF轉Word功能。

毫無懸念,這又是個收費功能?!皢未无D換3元/次,包月10元”的天才定價,WPS看了都得懷疑自己究竟錯失了多少致富機會。此外,百度網盤還貼心地建議,如果需要轉換的文件較多的話,就別單獨購買轉換功能了,還是開通會員更合適。

當然了,會員也是分三六九等的。價值96元/年的VIP用戶(普通會員)限1000字/次,價值298元/年的SVIP(超級會員)才不限制數量。

“想錢想瘋了”,評論區的網友們很容易就得出這個結論。

顯然,這個新功能的上線,不但沒能挽回之前“用戶激勵計劃事件”的口碑,反而又招來一片罵聲。

不過,這點小小爭議對于見慣了風雨的百度網盤來說,頗有些“虱子多了不癢,債多了不愁”的意味。

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被嫌棄的百度網盤的一生

已經數不清這是百度網盤第幾次因為產品調整引發爭議了,但可以肯定的是,這絕不會是最后一次。

上一次,是引起群憤的“用戶激勵計劃”。

簡單來說,就是利用你的閑置網絡帶寬,以及本地磁盤空間,給其他用戶傳輸文件。

聽起來挺好,“人人為我,我為人人”嘛。

根據介紹,這項獎勵計劃會占用最高1MB/s的上傳帶寬,同時還會占用最多5GB的本地空間。

然而,網友們計算之后發現這項計劃并不劃算,甚至有“白嫖用戶電費和帶寬”的嫌疑。

更有甚者,有網友發現當你取消加入計劃,后臺并不是就不上傳了,只是不再獎勵你積分而已。

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話說回來,積分有什么用?

跟大多數商家一樣,在百度網盤獲得的積分也可以用于在商城中兌換禮品。

根據知乎網友@Zhang Sacha的計算,如果你參與這個計劃,再加上日常簽到及任務積分,理論上只要風雨無阻地堅持25.8年,就可以兌換iPhone X了。如果你愿意觀看廣告的話,這一時間還可以縮短至22.3年。

當然,理想跟現實之間總是存在一定差距。一個令人悲傷的事實是,百度網盤的積分計劃會在第二年清零。

看到沒?你我的計算,在資本的算計面前,根本不值一提。

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“好好干,明年哥給你娶個嫂子”,這部《甲方乙方2013》唯一值得稱道的事,就是貢獻出了這個金句。/電影《私人訂制》

百度網盤再上一次引發眾怒,則是4月16日,百度網盤第三方客戶端 Pandownload 作者蔡某被逮捕。Pandownload 可以理解為破解版百度網盤,使用它可以突破百度的流量管制,實現高速下載。

盡管蔡某通過打賞的獲利是三十多萬元,但涉案金額卻高達千萬。假設 Pandownload 自 2017 年推出至今的幾萬名用戶都以全價購買會員,產生的收入差不多就是這個數字。

可以想見,這種一廂情愿的計算方式會招來多少憤慨——

這些人認為,“憑什么你覺得沒有 Pandownload,我就會買你家會員了?”

更何況,不少使用 Pandownload 的用戶,本身就已經是百度網盤超級會員。你沒看錯,即使是超級會員,往往也不能享用令人滿意的下載速度,最后不得不轉而投向第三方插件的懷抱。

上個月,@新浪科技 發起了一項投票,在“你對百度網盤最不滿意的是什么?”問題下,超過19萬網友選擇了“下載速度慢”這個原因。

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一句話,天下人苦百度限速久矣。


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寧可挨罵,也要限速?

打開就會淋雨的雨傘、戴上就會打自己的拳擊手套、滴上就會看不到別人的眼藥水……《哆啦A夢》里那些奇奇怪怪的道具,曾經給屏幕前的小朋友們送去很多問號。

不知不覺中,生活中早就有了現實版。

比如,那個以一己之力把網速拖慢的下載工具。

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B站up主@老師好我叫何同學 測試了5G在日常生活中的應用,在下載其他軟件時能達到一秒70兆速度的情況下,百度云依舊能維持100KB/s的龜速。

付費網盤這么多,為什么總是百度在挨罵?

這或許是因為百度選擇了相對惡心人的一種收費方式。

Dropbox、Google Drive、One Drive等國外網盤賣的是空間,而以百度為代表的國內網盤賣的是帶寬??臻g小了,勤刪文件還能湊合過,但在5G時代還讓你體驗2G網速,就真的很讓人抓狂了。

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選擇了小空間,就要不斷刪照片,iPhone對此應該深有體會。

那么,為什么百度網盤不能像國外同行一樣“不限速,賣空間”?

首先,一個很現實的情況就是,存儲空間早在2013年那場激烈的網盤大戰中送完了。

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這場燒錢游戲沒有贏家,其他網盤商的下場,就是跟亂送東西的怡紅樓一樣倒閉了。

2018年底,百度網盤甚至還動過收回來的心思。顯然地主家也沒余糧了。

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百度網盤關于調整空間的公告。


送出去容易,收回來難。百度網盤究竟借此回收了多少空間我們不得而知,但因此收獲了不少辱罵,則是顯而易見的。

那么,為什么當初各大網盤送的都是存儲空間,而不是別的什么呢?

更深層的原因是,這些網盤本質上并不算是個人云盤,而是下載軟件,這是由國內用戶習慣決定的。

打開你滿滿當當2t的網盤,看起來文件是很多,但如果完全是保存別人分享的資源,實際上可能就是幾字節占用。也就是說,大多數空間其實是共用的,百度網盤不需要真的給每人準備2t,如果每人真的都上傳2t完全不同的資源,百度分分鐘破產。

網盤生意的成本到底有多高?

“回形針”以百度陽泉數據中心為樣本做過一期視頻,按每塊 8TB 硬盤兩千每個服務器一萬元來算,光硬件成本就得 19.6 億,平均每 TB 319.5 元。

而即使不考慮硬件,陽泉數據中心每存儲 1 TB 數據,用在電費和帶寬上的錢也每年需要 106 元。

要錢還是要臉?答案顯而易見。以AI云計算見長的百度,更是絕不會在這個問題上遲疑哪怕一秒鐘。

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去年,因為會員價格被罵上熱搜后,百度網盤嘗試推出了單次付費功能。具體到“閑時”“忙時”“5分鐘”等不同使用場景,還制定了差異化的收費標準。

盡管單次付費確實能滿足一部分低頻用戶需求,但對免費用戶而言,業已形成壟斷地位的百度網盤,就像“一個沒有感情的限速機器”,罵就完事了。

“如果我做什么都會被罵,那就意味著我什么都可以做”,這是來自《青春有你2》選手秦牛正威的生存哲學,而百度大概對此早有體會。


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從百家爭鳴到一家獨大

2015年10月,國家版權局召開“規范網盤服務版權秩序座談會”,百度網盤、360網盤、金山網盤、騰訊微云、新浪微盤、迅雷快盤、華為網盤等當時的主流網盤服務商都出席了該座談會。

在之前發布的《關于規范網盤服務版權秩序的通知》里,國家版權局就明確要求網盤廠商保護版權,處理用戶上傳、存儲和分享未經授權的熱播熱賣作品等侵權行為,此次會議內容可想而知。

不到一年時間,與會的各大網盤服務商就紛紛退出賽道。即使是沒有停止個人存儲服務的騰訊微云,也關閉了文件中轉站功能。一時間,似乎只剩百度還是當初那個少年,沒有一絲絲的改變。

網盤的集體退場,看似是因為監管壓力——事實上多家網盤的公告中也提到了這一點——可最本質的原因,還是網盤生意賺不到錢。

這一年的網盤關閉大潮中,最后一個離場的是360云盤。2016年10月20日,360云盤宣布將關閉個人云盤業務。

10月21日,360云盤宣布關閉個人云盤業務的第二天,百度網盤官方微博開始大派紅包。

“突然想發紅包,發多少?來3.60億超級會員紅包?!本G色背景的活動海報上,“一次沒有理由的活動”幾個黃色大字分外鮮明。再加上“3.60億”的表述,這已經不是暗示了,而是赤裸裸的明示。百度嘲諷友商的小心思,路人皆知。

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然而,這個幾年后人們喜聞樂見的互聯網大廠互扯頭花環節,彼時的網友們并沒有心思欣賞。對他們來說,這可不是吃瓜看戲,而是關乎切身利益。

網友們這樣缺乏安全感,無疑是有充足理由的——

微信開始提現收費時,支付寶說自己不會;微盤結束個人業務時,360也說自己不會。然而最后都無一例外地打臉了。

當年在@百度網盤 微博評論區下聲援“挺住,只要別掛,什么會員我都買”的網友們,大概怎么也想不到,僅僅三年半過去,自己就已經盼著這完蛋玩意兒趕緊倒閉。

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事實上,我們早已別無選擇

中文互聯網上,控訴百度網盤壟斷行為的網友,到處可見。

根據極光大數據發布的《2019年個人網盤行業研究報告》,2019年11月,百度網盤的月活用戶達到8703萬,月活用戶份額達82.9%,其他網盤中份額最高的騰訊微云占比僅8.0%。

可說到行業壟斷,又何止網盤一家呢?

如今提到“微博”,你很難再產生什么疑問,誕生于2009年的新浪微博,似乎早已成為我們生活的世界中一個既定組成部分。

然而僅僅十年前,搜狐、網易、騰訊這三家門戶網站旗下的微博,都還在市面上還活躍著。

2014年3月,“新浪微博”更名為“微博”。將“微博”這個詞從泛指一類產品,到特指一家產品,新浪微博自然是有底氣的。

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“新浪微博”已經變成“微博”了,“百度網盤”變成“網盤”還會遠嗎?

一年后,這個“大眼怪”的市場份額已經高達88.7%,排名第二的騰訊微博,市場份額僅為10.9%。而兩家加起來就已經占了99.6%,并未給其他微博留下任何空間。

一家獨大對用戶來說并非什么好事,這意味著你失去了用腳投票的權利,即使有再多意見,也別無選擇。

在剛剛過去的這個周末,一些改變正在發生。如果你的微博關注有同人、動畫、漫畫、小說、音樂、游戲等方向的用戶,很容易就能發現,不少人參與了博主@nickel擬科 等人發起的一項活動。

他們希望通過在5月8日、9日兩天不登錄微博的形式,來表達對微博以及其他社交產品上普遍存在被限流、被買贊、被炸號等種種不良體驗的抗議。

百度網盤:二線巨頭的三流生意

這項活動后來又被概括為更易于理解的“一天不刷微博挑戰”。

當然,發起者與參與者們不是不明白,僅僅憑借這幾萬名網友的行動,能夠給微博帶來的影響就如同蚍蜉撼樹。

但靠不刷微博的方式來反抗微博,就已經是普通人能夠做出的所有抵抗了。像是沖向風車的堂·吉訶德,頗有種“明知不可為而為之”的悲壯感。

而到了百度網盤這里,人們的反擊就沒這么溫柔了。

用戶們找到了報復百度網盤的一個“損”招兒——往網盤里塞滿垃圾文件之后棄用。由于上傳文件基本不限速,單從可行性來說,還真沒什么問題。這么一來,你2T,我2T,百度馬上就倒閉。

存儲方式前面已經說過了,所以你上傳的還得是全世界獨一無二的垃圾文件。所以說,這純屬是針對百度網盤的報復行為,徹頭徹尾的“損人不利己”。百度網盤跟用戶之間的相愛相殺,這下算是見識到了。

百度網盤:二線巨頭的三流生意

B站網友發布的將網盤塞滿垃圾文件的教程。

有時候,百度網盤們的可怕,遠不在于它沒有競爭對手,而是你早已在不知不覺中失去了選擇的權利。而且是比“沒有其他選擇”更為可怕的,選擇說“不”的權利。

甲方甩給你的工作文件放在百度網盤里,你下還是不下?字幕組翻譯的最新劇集,用的是百度網盤鏈接分享,你看還是不看?

就像新浪微博并不是靠著使用體驗把用戶留住的,而是靠流量帶來的虹吸效應——

大家都在用,各種資源都集中在這里,所以最后你也不得不用。

在過去一周引起廣泛刷屏的現象級短片《后浪》中,與李彥宏同齡的何冰,對著鏡頭飽含深情地說道:

“你們擁有了,我們曾經夢寐以求的權利——選擇的權利?!?/p>

沒有比這更諷刺的事情了。

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《網盤業為何集體撤退?》,南方周末,2016-11-04

《極光:2019年個人網盤行業研究報告》極光大數據,2020-04-09

《中國的網盤為什么這么難用?》回形針PaperClip,2019-07-11

《關于 Pandownload 和百度網盤,你想知道的都在這里了》,航通社 , 2020-04-24

《比起只有噱頭的“用戶激勵”,百度網盤倒不如來點優質的付費服務》,鏡像娛樂,2020-04-22

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?作者 | 陸一鳴

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